Cada vez más el vídeo se está convirtiendo en el elemento principal de una campaña de comunicación y marketing. De esto tiene mucho que decir  David Sánchez Carretero, que entre otras muchas cosas, es autor del vídeoblog desdedentro.net, dedicado al mar, al deporte y a la vida.

LLevo tiempo siguiendo la marca DESDEDENTRO.NET y sus campañas de comunicación. De hecho este año publiqué un post sobre cómo habían trabajado la campaña de comunicación y marketing de la San Silvestre de Lasarte-Oria.

En las redes sociales comprobé que desdedentro.net también se había encargado de la comunicación, a través del vídeo marketing, de la Travesía Getaria-Zarautz durante varios años.

Por esta razón, me pareció interesante conocer de la mano de su responsable, David Sánchez Carretero, cómo había elaborado el  PLAN DE COMUNICACIÓN DIGITAL de este evento deportivo.

Por diferentes circunstancias personales, David tuvo la oportunidad de preparar en el 2011 la primera travesía a nado Getaria-Zarautz. Según confiesa, una experiencia impresionante, con la que disfrutó muchísimo y le dejó muy marcado. Una prueba que vivió, disfrutó y le emocionó. Una gran descarga de adrenalina que necesitaba inmortalizarla en vídeo, cosa que lleva haciendo desde siempre en los momentos emocionantes de su vida. Empezó simplemente con una cámara GoPro y un soporte para colocarla en la cabeza y…¡a grabar!

EXPERIENCIA PIONERA

Parte del éxito de la estrategia de comunicación es haber elegido un formato que nadie antes había realizado en este evento deportivo.  “Hice una pequeña investigación y comprobé que hasta la fecha nadie había hecho algo similar, grabar la travesía desde dentro, y eso me animó más aún a llevarlo a cabo” confiesa David.

El objetivo principal de los vídeos es mostrar experiencias “desdedentro”, para que la gente que las conozca pueda revivirlas, y para las personas que desconozcan el evento puedan entender y vivir las mismas emociones. Se pretende motivar a la gente a vivir esa experiencia si todavía no lo han hecho.

En palabras de David, la utilización del vídeo en la estrategia de marketing en el evento ha sido muy efectiva. El objetivo, que la gente vea el vídeo y se anime a participar en el evento. “Vimos tu vídeo y nos hemos animado a hacer la travesía”, esos mensajes recibidos son los que dan sentido a la estrategia.

Aunque son muchos los factores que ayudan al crecimiento de la travesía a nado Getaria Zarautz, es cierto que antes de que existiera el vídeo de la travesía desde dentro, la prueba contaba con un total de 1.500 personas inscritas en aproximadamente un mes.  Después de 4 años de vídeo, las cifras han ido creciendo hasta llegar a sumar un total de 2.000 nadadores/as que agotan las inscripciones en 1 hora y 10 minutos. Los datos hablan por sí solos.

EFECTO SORPRESA Y COLABORACIONES

Cada año, se busca sorprender de alguna manera con algo nuevo, algo que aporte más impacto al vídeo. Es importante no aburrir a la audiencia, no abusar de imágenes repetitivas y la estrategia se basa en ese efecto sorpresa, en buscar algún elemento de enganche, algo nuevo, que verdaderamente atraiga y motive a la visualización.

Como hemos comentado, comenzó  con una cámara en la cabeza, luego incorporó dos cámaras. Y la novedad de este año, añadir imágenes grabadas con un drone, gracias a la colaboración de la empresa Heliworx.

La colaboración con esta empresa sin duda ha sido clave para conseguir imágenes impresionantes, muy diferentes a las de anteriores ediciones, que han ofrecido al vídeo otra calidad. Son importantes estas colaboraciones con otros profesionales, porque nos van a permitir mejorar, innovar y darnos a conocer.

EL VÍDEO CLAVE EN LA ESTRATEGIA

En este caso, el VÍDEO fue el principal elemento de la campaña de marketing y comunicación. 

El material audiovisual supone ya el 78% de todo el contenido que se consume en la red, algo que las marcas saben perfectamente, por lo que podemos decir que  el vídeo marketing es una pieza imprescindible en muchas  estrategias digitales.

Los vídeos en general son fáciles de consumir, son compartibles, hacen más atractivo el producto por lo que favorecen la atracción hacia la marca. Pero si todo esto fueran pocas razones, además las personas expertas dicen que en 2018 el vídeo online supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet, un dato que no tendremos que perder de vista a la hora de diseñar nuestro plan de comunicación en Internet.

Durante estos años ha ido creando una red de contactos, una base de datos de direcciones de email de clubs, federaciones, entidades relacionadas con el sector de la natación, medios de prentsa digital, etc., a los cuales se les realiza un mailing, avisando de la publicación del vídeo. Concretamente esta año gracias a este mailing el vídeo fue noticia de portada del www.diariovasco.com, con el impacto que esto supone sin duda el trabajo merece la pena y mejora mucho el resultado y los objetivos del vídeo.

REDES SOCIALES: EFECTO VIRAL

El vídeo se publica en youtube y se comparte en Facebook. A partir de ahí, el concepto viral hace su efecto y la propia organización de la travesía, nadadores y seguidores de la misma lo comparten en la red. Con el tiempo se ha movido por otras redes (twitter, instagram, Google plus, pinterest), publicando fotogramas o fotomontajes sacados del propio vídeo.

Claves del vídeo marketing
  • POSICIONAMIENTO : mayor visibilidad en google.
  • VIRALIDAD: mayor interacción e impacto en redes sociales .
  • VALOR DIFERENCIAL: ofrecer material original, creativo, desmarcarse de la competencia. Son elemento únicos y fácilmente recordables.

 

Las analíticas en las métricas de las redes sociales y los plazos de publicación son muy importantes y en el caso del VÍDEO MARKETING de eventos aún más. Los análisis realizados por David de estos 5 años confirman claramente que cuanto más días pasan entre la prueba y la publicación del vídeo este tiene menos impacto. Cómo es lógico pasado el tiempo el tema ya no interesa tanto y la gente ya no está tan pendiente.

Últimamente estoy muy activo en Instagram, básicamente porque  veo que llego a gente interesada en la materia, pero en general las uso todas. Me sirve para mantenerme al día y para analizar en primera persona el impacto que tiene cada una de ellas. Para poder recomendar algo a alguien, tienes que haberlo probado antes y conocerlo bien y eso es para mi www.desdedentro.net. Un campo de entrenamiento  y análisis que me obliga a aprender cada día, a conocer y probar todo aquello en lo que creo y que queremos después ofrecer a nuestros clientes.

David Sánchez Carretero

desdedentro.net

VÍDEO MARKETING PARA MEJORAR TU MARCA PERSONAL

Este trabajo empezó con una aportación de la marca desdedentro.net  a una prueba deportiva. Desde el primer momento, los organizadores de la travesía han agradecido y valorado el trabajo de David y a partir del segundo vídeo, en el 2013 la organización nombró a desdedentro colaborador oficial, ofreciendo todo su apoyo y colocando el LOGOTIPO y enlaces del vídeoblog www.desdedentro.net en la web del evento deportivo, carteles, megafonía el día de la prueba, etc. Esto según confiesa David provoca una motivación increíble a nivel personal y profesional.

Un magnífico ejemplo con el que entender cómo una aportación a un evento deportivo, en este caso, la realización de un vídeo, puede ayudarnos a difundir nuestra marca y dar a conocer nuestro trabajo. Lo que nació como un reto personal y motivador, no sólo ha dado su fruto, sino que además ha conseguido madurar, consolidar y difundir la marca a muchas personas y entidades.

MONETIZAR

Y por último, por si todo lo mencionado fuera poco, la estrategia de vídeo marketing puesta en marcha por David para difundir el evento deportivo, ha ayudado a dar un salto comercial de la marca. En la búsqueda de una rentabilidad económica del proyecto ha comenzado con la venta de productos de merchandising, puesta en marcha recientemente, de momento centrada en el submarinismo, además de la oferta de diferentes servicios dentro del área del vídeo marketing en la que está trabajando para presentarlo próximamente.

Este proyecto personal es un buen ejemplo de una estrategia de vídeo marketing adecuada, mediante la cual  se consigue mejorar la marca personal, además de ampliar una red de contactos que ha ayudado a poder monetizar el proyecto que nació de la inquietud e ilusión por disfrutar de aficiones personales, en este caso, el vídeo y el deporte. Una marca con la que en breve conseguirá además ingresos económicos.

¡Enhorabuena David!

por tu proyecto personal, por tus inquietudes y sobre todo, por demostrar que a veces, lo que comienza con una aportación personal sin ánimo de lucro, puede convertirse en una marca sólida, diferente, rentable  y cercana  que nos hace vivir las experiencias, pasiones  y emociones de los eventos desde dentro.

VISITA LA GALERÍA DE FOTOS

Sin duda un proyecto interesante que me ha hecho reflexionar, investigar y analizar la estrategia del vídeo marketing en los planes de comunicación digitales. Por todo esto, gracias y muchas suerte con tu proyecto.

The following two tabs change content below.
Apasionada de la comunicación digital, marketing y social media. Soy periodista, webmaster y desde hace más de 12 años trabajo en temas relacionados con la comunicación, con experiencia en estrategia, planificación y gestión de páginas web y redes sociales.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para una mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies

Pin It on Pinterest

Shares

¡Comparte!

Si te ha gustado el artículo, comparte en las redes sociales. ¡GRACIAS!